Наши материалы |
| Как сделать рекламу |
Conversion Rate в Рунете – 3,5%
Интересно, что среднее значение Conversion Rate характерное для США и Европы, также в среднем колеблется в пределах 3-4%, - подчеркивают авторы исследования. Это значит, что потребительское поведение пользователей Рунета, в среднем, аналогично поведению пользователей Сети на Западе.  На протяжении долгого времени ключевым показателем в интернет-рекламе являлся не CR, а CTR (click through rate) - соотношение полученного количества кликов по баннерам с общим объемом рекламных показов. Однако с развитием электронной коммерции и более глубоким внедрением интернета в коммуникационные стратегии брендов маркетологам оказалось недостаточно знать лишь уровень отклика того или иного баннера. Именно тогда на первое место вышел CR - уровень конвертации посетителя сайта в потребителя товара или услуги - то есть показатель реальной эффективности интернет-рекламы. Сыграло свою роль и то, что рекламодателям оказалось важным знать не только стоимость за клик (CPC), но и стоимость за потребителя, совершившего конкретное желаемое действие на сайте рекламодателя (например, заявка на тест-драйв, заявка на оформление кредитной карты и т.д.) – CPL (cost per lead). По данным исследования, проведенного MindShare INTERACTION, уровень CPL в Рунете на сегодняшний день колеблется от 20 до 65 долларов. Чем дороже и сложнее предлагаемые товар или услуга, тем выше стоимость привлечения. «В 2006 году мы впервые начали использовать анализ по Conversion Rate и, благодаря накопленным данным, имеем возможность оптимизировать медиа-стратегии клиентов и прослеживать динамику показателя при различных размещениях», - говорит Дмитрий Ашманов, генеральный директор агентства MindShare INTERACTION. По его словам, компания получает данные не только по количеству привлеченной аудитории, но и по их социально-демографическим характеристикам. "Мы можем оценивать и качество потребителей, привлеченных с помощью того или иного размещения", - объясняет он. 12.12.2006 www.mediarevolution.ru Как сделать рекламу 12-12-2006 За спонсорством контента - будущее? 24-06-2008 Как сделать рекламу Роб Врубель (Rob Wrubel) - исполнительный директор компании Aptimus, которая управляет рекламными компаниями Университета Феникса (штат Аризона). В настоящее время это один из крупнейших рекламодателей в онлайновых медиа: каждый месяц компания выделяет на рекламу в Сети $20 млн (статистика TNS Media Intelligence). Университет Феникса спонсирует показ широкого набора онлайнового контента – от видеоклипов известных рок-групп до освещения собы... Композиция в фотографии: просто и сложно 08-06-2008 Как сделать рекламу Сразу должен оговориться, что данная статья рассчитана на «продвинутых» любителей. То, о чем здесь пойдет речь, профессионалы, скорее всего, знают, а любители, как правило, не считают полезным. Те из вас, кто пользуется интернетом, обязательно встречали в фотофорумах высказывания о том, что композиция плохая, потому что «симметричная и не соблюдено правило одной трети», «все плоско и нет перспективы» и т.д. и т.п. И все эти высказывания вам ... Конференция Buzz-маркетинг 05-04-2007 Как сделать рекламу Агентства IQ marketing и «интернет-лаборатория Ксан» собираются поделиться своим опытом проведения вирусных кампаний на конференции «Buzz-marketing: теория, практика, перспективы». Мероприятие пройдет 19 апреля в московском Swissotel. Хедлайнером ("главным лектором") конференции будет Эмануэль Роузен, автор книги Anatomy of Buzz (по ошибочному заявлению организаторов - единственная книга по этой теме, издан... Эффективные видеобаннеры 28-03-2007 Как сделать рекламу Онлайновая видеореклама отличается неплохой эффективностью: для видеобаннеров уровень кликабельности (CTR) составляет от 0,4% до 0,74%, - такие выводы были сделаны в результате исследования, которое компания DoubleClick проводила для eMarketer. Кого-то показатели менее 1% могут и не впечатлить, - говорят авторы исследования, однако следует заметить, что этот показатель – гораздо выше, чем средний уровень кликабельности для традиционн... |
По данным, собранным агентством Mindshare INTERACTION, в 2006 году среднее значение Conversion Rate для Рунета составил 3,5%. Conversion Rate (CR) - один из наиболее важных показателей эффективности рекламных кампаний в сети, он показывает процент конверсии (преобразования) посетителей сайта в конечных потребителей рекламируемого товара или услуги. Наиболее важным этот показатель является для предприятий электронной коммерции, банковских и финансовых компаний, автодилеров и других компаний, поддерживающих возможность оформления заявки на продажу через сайт.
|
