Наши материалы |
| Рекламные агентства |
Брюнетки пока побеждают Маркетологи Unilever продолжают движение своих брендов в поп-культуру. Вслед за громким успехом кампании Dove за "реальную красоту", к насущным проблемам потребительниц обратился бренд Sunsilk. Средства по уходу за волосами должны решить проблему философского масштаба: кто лучше - блондинки или брюнетки? На прилавках появились две версии продуктов Sunsilk - для блондинок ("Beyond Brunette") и брюнеток ("Blond Bombshell") в тюбиках соответствующих цветов. А в интернете появился превосходный сайт ColorShowdown.com. Он поделен на две части: в зависимости от цвета волос нужно выбрать одну из сторон. Каждая оформлена в стиле шаблонных представлений о жгучих умных брюнетках и сладких легкомысленных блондинках. Сайт сделан внимательно, с большим юмором и богат контентом.  Здесь есть телевизионные ролики, недобрые высказывания девушек о представительницах противоположного цвета, опрос, картинки для пользователей MySpace, иконки для интернет-пейджеров, заставки для экранов ("как назвать блондинку с двумя мозговыми клетками? - беременная"). В видео "за сценой" соперницы издеваются друг на другом: то блондинки подкрадываются к спящей брюнетке, отрезают ей прядь волос, то брюнетка предлагает помочь блондинке поправить макияж, а на самом деле размазывает его по щеке. В онлайновой игре, нужно тыкать мышкой противницу, нанося ей удары - не остроумием, а руками-ногами. Комментарии по результатам соответствующие: "ты проиграла, наверное, блондинка переспала с судьей" - утешают брюнетку. Чтобы поддержать ту или иную "команду", можно "рекрутировать" других блондинок и брюнеток, посылая им приглашения по электронной почте. И, конечно, усиливать свои позиции, заботясь о силе своего цвета: сайт предлагает видеоинструкции по пользованию продуктами для разных ситуаций: например, какими средствами Sunsilk нужно пользоваться брюнетке с осветленными прядями. Инструкции дают герои Sunsilk прошлого года - "Hairapy guys", трое жеманных молодых людей. Летом 2006 они разыгрывали сценки в видео на сайте GetHairapy.com (слово hairapy получается сложением слов hair и therapy - то есть волосы и терапия). Как это было сформулировано в пресс-релизе, сайт был "полон юмористической видео импровизации". Теперь импровизация продолжилась - они болтают, подавая тюбики девушке, мультяшный силуэт которой виден за занавеской душа. Блондинками не забывают каждый раз напомнить, что после нанесения усилителя цвета надо не забыть помыть руки. А пока девушка смывает средство, ведущие обсуждают, с кем бы предпочли попасть на необитаемый остров - с блондинкой или брюнеткой. Все это, конечно, с гримасами, ужимками, шутками и прибаутками: "да ведь блондинки практически изобрели шампанское!" Однако не надо думать, что сайт целиком расписан копирайтерами - он выходит в реальность. Часть данных получена с сайтов знакомств и в результате опросов. Для сравнения блондинок с брюнетками тут проводятся эксперименты. Всего предлагается четыре теста, в каждом из них - несколько экспериментов. Первые два теста - кто здоровее и сексуальнее, а третий и четвертый пока не открыты. В соревновании на здоровье первый тест - может быть и постановочный, но забавный: на столе для фуршета справа поставили плюшки, а слева - здоровую еду. И фиксировали на камеру, сколько блондинок и брюнеток подошло к каждой стороне стола. Большими любительницами мучного оказались блондинки, о чем под звуки мычания и сообщают в конце ролика. В другом эксперименте было размещено онлайновое объявление, где разыскивалась ведущая для видеокурса по фитнессу. Брюнеток откликнулось гораздо больше. Может быть потому, что их вообще больше? Наконец, в еще одном эксперименте девушек заставляли выполнять упражнения: удерживаться на шаре, прыгать, отжиматься и т.д. Тест на сексуальность собрал еще больше данных. Какие девушки больше захотят принять участие в съемках сексуального календаря? (200 очков команде брюнеток.) Кто сексуальнее по результатам опроса? (300 очков блондинкам.) Кого предпочитают мужчины на сайтах знакомств? (Команда блондинок заработала еще 250 очков.) У кого привлекательнее выглядит линия трусов, заметная под брюками? На сайте знакомств было дано объявление от лица воображаемого любителя таковых. Ответов было немного, но от брюнеток больше. Поэтому призовые очки получила "команда блондинок" - потому что, по мнению экспериментаторов, заметная линия трусов - это не сексуально. Но самый впечатляющий эксперимент был с двумя идентичными анкетами на сайте знакомств. На фотографии была одна и та же девушка, но с разным цветом волос. Блондинке писали больше. Сверх сайта приводится текущий счет. Пока брюнетки побеждают. Интересно будет посмотреть, будет ли кампания так же успешна у аудитории, как ролик Dove, собравший миллионную аудиторию на youtube. Пока же вирусную результативность кампании можно оценить по статистике войны цветов, приведенной на сайте. 03.04.2007 www.mediarevolution.ru Рекламные агентства 04-04-2007 Mindshare переименует Interaction в Invention 18-10-2008 Рекламные агентства Агентство Mindshare Group Russia объявило, что в рамках глобальной реструктуризации бизнеса Mindshare во всем мире будет реструктурирован и российский офис. В соответствии с новой глобальной структурой, специально разработанной для агентства, в российском офисе создаются 4 взаимосвязанных группы: Группа по работе с клиентами, Группа бизнес-планирования, Инновационная группа и Группа Обмена. Инновационная группа объединит в себе, помимо стр... Рекрутинговый сериал McDonalds 04-09-2008 Рекламные агентства Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s и рекламное агентство Leo Burnett Moscow запустили в эфире центральных каналов и в интернете сериал-ситком «Двое в квартире, не считая канарейки».Ситком - продолжение имиджевой рекламной кампании «Цени свое время». Ее первый этап был направлен на информирование молодежи о том, что в ресторанах McDonald’s в свободное от учебы время можно не только прилично зарабо... Isobar купил AdWatch 16-06-2008 Рекламные агентства 4 июня 2008 года состоялась сделка по приобретению 100% акций агентства интерактивной рекламы AdWatch британским холдингом Aegis Group plc, седьмым по величине коммуникационным холдингом мира. С этого момента рекламное агентство AdWatch стало частью глобальной сети цифрового маркетинга Isobar, входящей в Aegis, и первым представителем Isobar в России. По данным газеты «Коммерсантъ», бизнес AdWatch, чью чистую прибыль... Какой автомобиль выбрала "молва" 01-02-2008 Рекламные агентства Пользователи Сети лучше всего отзываются в блогах, форумах и в других социальных медиа об автомобилях компаний Nissan и GM. Именно эти бренды получили награды BrandIntel в проводившемся уже в третий раз конкурсе Consumer Voice Awards, сообщает Marketing Charts. C пресс-релизом можно ознакомиться на сайте BrandIntel. Победители определялись на основе так называемого Индекса отношения потребителей (consumer sentiment index), который учитывает око... |
|
