Наши материалы |
| Интернет маркетинг |
IAB воюет с панелями Новый глава Interactive Advertising Bureau требует аудита онлайновых измерений. Возглавивший IAB в декабре 2006 года Рэндал Ротенберг (Randall Rothenberg) начал шумную кампанию, обратившись с открытым письмом к руководителям компаний Nielsen/NetRatings и ComScore – двух основных американских измерителей Интернета. Он призвал их обновить свои методики, предъявив их специализированной организации – Media Rating Council, созданной в 1960 в результате слушаний в Конгрессе США по поводу качества ТВ- и радио-измерений. Ротенберг требует прозрачности и обновления методик измерений онлайна. По его словам, причина – серьезные расхождения между собственными данными медиа-компаний (базирующимися на лог-файлах серверов) и озвучиваемыми оценками измерителей. А ведь решения – в частности, по распределению рекламных бюджетов – базируются на статистике, которую публикуют Nielsen/NetRatings и ComScore. Возможная причина расхождений – потеря многообразия аудитории при измерении с использованием панелей. Пользователей в Интернете очень много, они чрезвычайно разные. Сайтов, технологий, интересов и поведенческих шаблонов слишком много, чтобы методика панели с ее статистическими методами могла дать достоверные результаты. Так можно трактовать посыл IAB: медиа-фрагментация сделала традиционные панели непригодным инструментом измерений. Правда, непонятно, какова альтернатива – скажем, публичные рейтинги Alexa.com и Compete.com тоже однобоки, потому что тоже опираются на определенную выборку пользователей, хотя, очевидно, и гораздо более широкую, чем у традиционных социологов.  Ротенберг рассказал в интервью AdWeek, что на совете директоров IAB обсуждалась стратегия – и 26 членов совета единогласно проголосовали за агрессивную позицию против измерителей. Поскольку они уже слишком много раз обращали внимание измерителей на проблему недооценки их аудитории – без удовлетворительных результатов. А именно сейчас важный момент, когда интерактивный маркетинг стал в центр маркетинговой стратегии, и отсутствие удовлетворяющих все стороны медиа-измерений может стать преградой на пути развития индустрии. Как образно сформулировал Ротенберг, за последние полтора-два года «все компании из списка Fortune 1000 встали, огляделись и сказали: «О Боже! Это случилось!» Все изменилось! Мы достигли точки перелома, и теперь интерактивный маркетинг стал центром всего маркетинга. Это больше не внутренние споры и дебаты среди интернетовских туземцов. Теперь это сердце настоящего и будущего маркетинга.» И нужно серьезно поднять планку, чтобы агентства, медиа-компании и другие участники рынка в самом деле начали обслуживать задачи маркетологов. Компания Nielsen/NetRatings публично заявила о готовности к аудиту в MRC, а руководитель ComScore – в беседе с Ротенбергом. Однако IAB хотело бы видеть график работ, а его пока нет. А обещания пройти аудит слышны уже несколько лет. Теперь, по крайней мере, они публичны. Впрочем, вопрос не в аудите как таковом, а в обновлении методик. Интернет потенциально позволяет измерять все гораздо точнее и технологичнее, чем в любой другой медиа-среде, а социологи продолжают пользоваться доисторическими методиками, – объяснил Ротенберг. Необходимо закрыть разрыв между выборкой и всеобщим опросом. Аудит в MRC – первый шаг на этом пути. В России ситуация принципиально иная. Методика, применяемая TNS в России, тоже использует панель, но противоречий с собственной статистикой порталов не может быть, поскольку счетчики TNS установлены прямо на их страницах. А панельная информация используется, чтобы дополнить онлайновую статистику данными по социально-демографическим характеристикам аудитории. Так что получается, что мы ушли дальше американцев в этом вопросе. Хотя актуальность вопроса для нас пока ниже – Интернету в России еще предстоит развиться до американских масштабов. Но уже на этом этапе наличие квалифицированных медиа-измерений с данными по соцдему признается большим благом для рынка, они должны подстегнуть его развитие. При том, что у нас до сих при онлайновом медиа-планировании смотрели не столько на данные медиа-измерителей, сколько на счетчики, которые если и не прозрачны, то, во всяком случае, едины. Вообще говоря, их распространенность и общепринятость – уникальная черта российского Интернета. Другое дело, что маркетинговых задачи они вовсе не решают. 02.05.2007 www.mediarevolution.ru Интернет маркетинг 02-05-2007 Яндекс.Директ будет оповещать о сломанных сайтах 21-05-2008 Интернет маркетинг Компания "Яндекс" сообщила, что служба контекстной рекламы Яндекс.Директ начал оповещать рекламодателей и владельцев партнёрских площадок о проблемах с их сайтами. Благодаря мониторингу работоспособности сайтов рекламодатели смогут оперативно устранять неполадки и не расходовать свой бюджет впустую - на показы объявлений с неработающими ссылками. Если сайт недоступен, его владелец получает об этом письмо по электронной почте и, по желанию, SMS-с... RSS????????-????????? ??????????? ????????? 21-05-2008 Интернет маркетинг ??????????, ??? ???????? ??????? – ??? ????? ?????????? ???????? ????????????, ?? ?????????? ?????? ? ??????????. ??? ?? ???, ? ?????? ???????? ??????? ?????, ??? ?? ?????, ?????? ???-???? ???????? ????????? ??????????????? ??????????. ????? ?????????? ????? ????? ???????????? ??????? ?, ?????????????, ??????? ??????? ????? ? ???????? ?????? ???????. ??? ?????????? «????????» ????, ??????????? ????????-????????? ???????, ??????? ???, ??? ????????... Корпорация News создала рекламную сеть 19-05-2008 Интернет маркетинг Корпорация News объединила в рекламную сеть несколько своих сайтов, включая те ресурсы, которые принадлежат недавно приобретенному ею изданию Wall Street Journal. Сделано это было для того, чтобы улучшить продажи финансовой рекламы, предназначенной для Латинской Америки, сообщает Associated Press. News Corp. - это последняя традиционная медиакомпания, запустившая рекламную сеть, чтобы помогать сайтам продавать более дорогую рекламу, нацеленную ... Записки о правильном использовании интернета для бизнеса. Записка №1: ЛОВИМ СЕТЬЮ 03-04-2008 Интернет маркетинг Записки о правильном использовании интернета для бизнеса. Записка №1: ЛОВИМ СЕТЬЮ Версия для печати Автор Сергей КотыревПо материалам U-JournalКонтекстной называют рекламу, которая демонстрируется посетителю интернет-поисковика или каталога только в ответ на соответствующий поисковый запрос посетителя. Ее ключевые особенности: высокая эффективность, ограниченный объем аудитории, высокая цена контакта.Для сферы B... |
|
