Наши материалы |
| Реклама |
Контекстная реклама: стратегия продвижения нового продукта Давно известна эффективность поисковой рекламы для рекламы точки продаж. Можно добиться заметного эффекта используя поисковую рекламу и для рекламы продукта.  Но в тот или иной момент, стремясь решить максимум рекламных задач при помощи контекста, любой специалист сталкивается с проблемой создания спроса, то есть продвижения абсолютно нового продукта на рынок. Сложность решения этой задачи состоит в том, что «лобовой» подбор ключевых слов дает практически нулевую отдачу. По-другому и быть не может - пользователи ничего не знают о продукте и не включают его в свои запросы. Для примера возьмем некую компанию по продаже автомобилей, цель - продажа новой модели. Существует несколько способов использовать контекст в данной ситуации. Первое - это поисковая реклама. Запросы в этом случае необходимо подбирать по подобным моделям автомобилей в схожей ценовой категории, на которые уже существует спрос. Главный минус подобного подхода заключается в потере эффекта эха. То есть пользователь намного охотнее переходит по ссылке в случае, когда объявление привязано к его запросу, нежели когда ему предлагают другой товар, даже из этой же товарной группы. Низкий CTR в данном случае не только уменьшает «охват», но и зачастую не позволяет эффективно бороться с рекламодателями, «по праву» использующими выбранные ключевые слова, растет цена клика, пропадает возможность стоять на первых местах и т.д. вплоть до отключения наших объявлений системой из-за низких показателей Второй вариант - контекстная реклама на тематических сайтах. Гораздо большую эффективность в данном случае может показать контекстная на партнерских тематических площадках. В нашем случае это автомобильные сайты, блоги, форумы, доски объявлений и т.д., все те сайты, где может находиться потенциальный клиент. Здесь пользователь ведет себя уже более расслабленно и у него есть больше времени, чтобы отвлечься и обратить внимание на рекламу. Здесь работают немного другие законы. И эффективность не напрямую связана с подобранными ключевыми словами и использованием их в тексте рекламного объявления. Услуги по размещению контекстных рекламных сообщений предоставляют множество сервисов. Основные из них - Директ, Бегун, Adwords, Rorer. У каждой из систем есть свои плюсы и минусы. Однако отдельно для обозначенных выше целей, хочется отметить Бегун. В Бегуне реализована возможность написания отдельного блока объявлений и самостоятельное регулирование ставок для площадок, кроме того, есть возможность выбора из ряда групп источников посетителей, что позволяет специалисту более четко настроить рекламную кампанию под конкретную группу пользователей, учитывая, например, что аудитория развлекательных порталов будет заметно отличаться от аудитории сайтов досок объявлений. Система также очень эффективно использует возможности поведенческого таргетинга, позволяя транслировать объявления на крупных порталах в контексте предыдущих коммерческих интересов пользователя. Пожалуй, в решении поставленной выше задачи именно Бегун является лидером. Adwords также дает возможность разделять поисковую рекламу и рекламу на площадках, объединяя, при этом, все группы источников посетителей в одну, что не позволяет ювелирно точно настроить кампанию. Рекламная сеть Яндекса имеет широкий охват аудитории, но организация управления ставками и написание объявлений, все же, ориентированы скорее на поиск. В данном направлении активно развивается Rorer, предлагая рекламодателю множество вариантов тематик площадок и фиксированную цену за клик, либо оплату за показы. Таким образом, грамотно используя возможности различных систем, и при помощи контекстной рекламы, можно успешно формировать спрос. www.advertology.ru Реклама 03-06-2008 Выявление и позиционирование уникальных достоинств продукта или услуги 03-09-2008 Реклама Маркетологи рассматривают три уровня восприятия товара потребителем:сущность товара; фактический товар; добавленный товар. Сущность товара. Как потребители, мы покупаем только те товары или услуги, которые удовлетворяют наши потребности. Если мы являемся поставщиками, мы должны хорошо понимать, что наши потребители ничем не отличаются от нас в этом отношении. Вот почему, предлагая товар, необходимо знать: какую существующую на рынке потре... В Киеве пройдет семинар-практикум «Интернет как коммуникационный PR-инструмент» 29-08-2008 Реклама 30 августа 2008 г. Киевская школа PR-технологий совместно с NETOCRAT Communications проводят в Киеве семинар-практикум «Интернет как коммуникационный PR-инструмент», призванный обучить украинских профессионалов в сфере PR использованию возможностей сети Интернет для продвижения организаций и собственной репутации, защиты от информационных нападений и внедрения превентивных мер для поддержания информационной безопасности бизнеса.Ведет семинар лек... Битва титанов 29-08-2008 Реклама Объем рынка интернет-рекламы в России год от года растет огромными темпами. Если в 2007 году, по оценкам АКАР, общий рост рынка рекламы составил 27% и 229 млрд руб. в денежном выражении, то капиталовложения отечественных рекламодателей в продвижение товаров и услуг через онлайн-сервисы увеличились на 90%! Дальше - больше: сейчас доля интернета на рекламном рынке составляет не более 2%, но к 2012 году аналитики прогнозируют ее увеличение до 6% за ... Региональные СМИ увеличивают свои активы. 25-08-2008 Реклама Из сообщений журнала «Новости СМИ», газета «Слобода», которая запустила первый проект в городе Рязань под названием «Родной город» в марте 2008 г, огласила первые результаты деятельности. Как прокомментировала генеральный директор газеты «Слобода», Вера Кирюнина, тираж газеты увеличился, по сравнению с мартом 2008 г., и составляет 28 тыс. экземпляров, к концу года он достигнет 60 тысяч. К середине осени реализация газеты планируется в Ярославле ... |
|
