Интерактивное творческое агентство E-generator.ru (контрольный пакет принадлежит фонду «Финам – Информационные технологии») представило промежуточный рейтинг креативности рекламных агентств. Он учитывает результаты двух завершившихся фестивалей – «Идея!» и «ADCR Awards». На первом месте в рейтинге сейчас идет РА «BBDO Moscow», а победитель прошлого года - креативное агентство Instinct – пока занимает четвертую позицию.

Рейтинг креативности рекламных агентств составляется на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес - у Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение гран-при). Кроме того, победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшаются. Для корректности подсчета из программ фестивалей взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

Кроме того, в тройку лидеров промежуточного рейтинга входят Leo Burnett и Saatchi & Saatchi, которые получили «бронзу» и «серебро» в списке лучших креативщиков по итогам 2007 года. В первой десятке также находятся московские агентства BBDO Interactive, Znamenka и «Максима». Достаточно неплохо представлены и региональные компании. В ТОР-10 входят петербургские «Небо» и «БизнесЛинк Реклама», а также новокузнецкая компания REALPRO.

Вообще, в начале года регионалы проявили высокую активность, что отражается на раскладе сил в рейтинге креативности. Если по итогам прошлого года на них пришлось всего 20% в ТОР-20, то сейчас этот показатель вырос в два раза. Кроме традиционно сильных питерских креативщиков и REALPRO, которое не первый год уверенно конкурирует с лидерами рынка, интересно усиление игроков из Екатеринбурга, делегировавшего в двадцатку лучших рекламную ассоциацию «Восход» и агентство Beatum Advertising Group.

«По итогам «ADCR Awards» сменился лидер рейтинга: креативное агентство Instinct переместилось с первой позиции на четвертую. Самый серьезный прорыв Leo Burnett - 23 балла плюсом за один конкурс и подъем на 19 строчек. Можно отметить, что в этом году ADCR Awards — это, в основном, конкурс работ крупных «сетевиков». Победы региональных, а также питерских агентств на этом фестивале редки и потому заслуживают отдельного внимания», - уверен генеральный директор E-generator.ru Юрий Белоусов.