Наши материалы |
| Пищевая |
InBev теряет позиции в России из-за дешевого пива Второй игрок на рынке пива России компания InBev снижает объемы продаж и теряет свои рыночные позиции из-за падения реализации пива в низком ценовом сегменте. Даже рост продаж премиального пива, на котором компания акцентировала внимание, не может компенсировать это падение, признают в InBev. По мнению экспертов, снижение продаж, которое компания продемонстрировала в первом полугодии 2008 года, может быть обусловлено как повышением акциза на 32% с начала года, так и переключением населения на более дорогие сорта пива.  Компания InBev в 1999 году начала работать в России. В СНГ производственные мощности компании расположены в десяти российских и трех украинских городах. Основные марки — Stella Artois, Beck"s, Staropramen, Brahma, "Сибирская корона", "Тинькофф", "Клинское", "Толстяк". Выручка за первое полугодие 2008 года — 6,9 млрд евро, EBITDA — 2,2 млрд евро, чистая прибыль — 818 млн евро. Согласно отчету InBev за первое полугодие текущего года, в целом продажи компании за этот период увеличились на 0,2%, до 127,5 млн гектолитров. Однако на одном из своих ключевых рынков — российском — InBev снизила продажи на 9,2% по сравнению с первым полугодием 2007 года. По данным аналитической компании Nielsen, доля компании на рынке РФ по итогам шести месяцев 2008 года снизилась на 0,9 п.п. по сравнению с тем же периодом прошлого года. Менеджер по связям со СМИ компании InBev в России Алексей Шавензов объяснил это сокращением продаж дешевого пива: "Это произошло из-за того, что мы были сфокусированы на среднеценовом и премиальном сегментах, где бренды продемонстрировали хороший прирост". Тем не менее в сообщении компании отмечается, что даже рост продаж премиального пива не смог компенсировать это падение. В низком ценовом сегменте InBev представлена на российском рынке двумя торговыми марками федерального уровня — BagBier и "Толстяк". Последний в 2005 году входил в число наиболее любимых россиянами марок пива, говорится в аналитическом отчете РОМИР. Но в этом году бренд потерял позиции и уже не входит в десятку покупаемых торговых марок. В то же время в России увеличилось потребление премиальных сортов пива. "Мы отмечаем в последнее время, что стали пользоваться спросом более дорогие сорта пива", — соглашается руководитель пресс-службы пивоваренной компании "Балтика" Алексей Кедрин. Бурно растущий премиальный и лицензионный сегменты постепенно замещают собой дешевые марки пива, говорится в сообщении Nielsen. Если в июне 2007 года дешевое пиво на национальном уровне занимало 52,6% в общем объеме продаж, то в июне 2008 года этот показатель снизился до 50,4%. За это же время доля премиального и суперпремиального пива выросла с 12 до 13%. Снижение продаж InBev могло быть вызвано и тем, что в свое время компания очень сильно увлеклась производством низкоценового "Толстяка", но с ростом доходов населения произошло перераспределение спроса, предполагает директор по маркетингу компании "Очаково" Алексей Фролов. "К тому же могла сказаться и активность с выводом на рынок "Толстяка" и BagBier в пятилитровой таре, хотя потребитель предпочитает в последнее время меньшую по объему упаковку", — добавил он. Свое влияние могло оказать и повышение с начала года акциза на пиво на 32,4%, предполагают эксперты. Производство пива в России в первом полугодии 2008 года выросло всего на 2,1%, хотя за первое полугодие 2007 года рынок увеличился на 31%. "В наибольшей степени повышение акциза сказалось именно на экономичном сегменте рынка. В результате дешевые сорта приблизились по цене к средним и премиальным маркам", — говорит г-н Фролов. www.rosinvest.com Пищевая 15-08-2008 Как это сделать? 29-10-2008 Пищевая В дни, когда финансовый кризис только набирает обороты, трудно говорить о каких-либо планах на отдаленную перспективу. Трудно, но необходимо, так как никто не будет решать наши проблемы кроме нас самих. Это касается не только российской индустрии напитков в целом, но и положения на отдельно взятых предприятиях отрасли. Во время недавнего визита в Ереван президенту России Дмитрию Медведеву подарили именную бочку с коньяком. Емкость с элитн... Петербургская сеть "Лента" выходит в Пензу 29-10-2008 Пищевая Сети гипермаркетов "Лента" откроет в Пензе одноименный торговый комплекс общей площадью 12 тыс. кв. метров. Маркетологи "Ленты" считают, что компания может рассчитывать на хорошие финансовые показатели в новом регионе. Эксперты заявляют, что открывающиеся в Пензе гипермаркеты заберут треть денежных средств населения, которые раньше доставались мелкой региональной рознице, ударят по местным производителям и областному бюджету. ... Предотвратить кризис продовольствия способно лишь планирование 29-10-2008 Пищевая По прогнозам ООН, из-за глобального экономического кризиса уже в начале 2009 года число голодающих в мире превысит 1 млрд человек. В ближайшее время кризис спровоцирует дальнейшее повышение цен на продовольствие, так как его мировые запасы остаются низкими, считает гендиректор Продовольственной и сельскохозяйственной организации при ООН Жак Диуф. Проблемы с продовольствием ожидают и Россию. Директор Института опережающих исследований Юрий Громыко... ВТБ одобрил выделение кредитa торговой сети "Магнит" на 2,5 млрд 29-10-2008 Пищевая Банк ВТБ в рамках программы господдержки одобрил выделение кредитной линии на 2,5 млрд руб. торговой сети "Магнит", сообщил источник, близкий к акционерам "Магнита". По его словам, кредит выделен на шесть месяцев, 27 октября ритейлер получил первый транш в 300 млн руб. Эту информацию подтвердил начальник пресс-службы ВТБ Максим Лунев. По его словам, в ближайшие дни сеть получит второй транш в 2,2 млрд руб. Лунев также сообщил,... |
|
