"Хэппилэнд" начала производство питьевой воды SKYY Light

"Хэппилэнд" начала производство питьевой воды SKYY Light

Крупнейший в России производитель слабоалкогольных коктейлей компания "Хэппилэнд" начала производство питьевой воды под популярным в Америке водочным брэндом.

В "Хэппилэнде" стартовали тестовые продажи питьевой бутилированной воды собственного производства. Интерес к этому рынку понятен: потребление бутилированной воды в России стабильно растет на 15-20% в год. Удивительно другое: из всех возможных названий для марки питьевой воды "Хэппилэнд" выбрал более чем спорное SKYY Light. Премиальная водка SKYY популярна в США, на российском рынке она тоже есть, но в мизерных объемах. Компания SKYY Spirits запатентовала в России торговый знак SKYY Vodka по 33-му классу товаров (алкогольные напитки за исключением пива), а марку SKYY Light "дочка" "Хэппилэнда" — United Bottling Group зарегистрировала для производства питьевой бутилированной воды.

"Когда мы выбирали название, то опирались только на наши ощущения и на законодательные акты Российской Федерации,— рассказывает руководитель пресс-службы "Хэппилэнда" Леонид Пирогов.— Товары "вода" и "водка" (алкоголь) относятся к разным классам и не являются однородными. Мы подали на регистрацию это название и начали проводить тестовые продажи. По закону это возможно".

Эксперты алкогольного рынка, опрошенные СФ, не исключают, что действия "Хэппилэнда" санкционированы американскими водочниками и SKYY Spirits таким образом приучает россиян к новому названию. Но "Хэппилэнд" категорически отрицает какие-либо переговоры с американцами и намерения начать производство водки. Да и ФАС России жестко преследует "зонтичные" брэнды на алкогольном рынке. Если дизайн и оформление марки будут вызывать аллюзии с алкогольным брэндом, к ее рекламе применят те же требования, что и к водке.

Не исключено, что "Хэппилэнд" просто затевает бурю в стакане воды. "Заявив о производстве воды с таким спорным названием, компания уже получает прекрасный пиар,— рассуждает Вадим Алтаев, эксперт Союза производителей безалкогольных напитков России.— Многие обратили на проект внимание и с нетерпением ждут появления этой воды. Так что схема разумная, интересная, с сюжетом".

В таком случае можно говорить о появлении нового маркетингового приема: продвижение безалкогольных продуктов за счет именитых водочных "родственников". До недавнего времени все происходило с точностью до наоборот.

В компании оставляют себе пространство для маневра. "Может быть, впоследствии мы изменим и название, и позиционирование продукта,— все покажет время",— признает Леонид Пирогов. Решение будет приниматься по результатам тестовых продаж, которые закончатся 1 ноября.

www.rosinvest.com

Пищевая 18-08-2008
Как это сделать? 29-10-2008 Пищевая
В дни, когда финансовый кризис только набирает обороты, трудно говорить о каких-либо планах на отдаленную перспективу. Трудно, но необходимо, так как никто не будет решать наши проблемы кроме нас самих. Это касается не только российской индустрии напитков в целом, но и положения на отдельно взятых предприятиях отрасли. Во время недавнего визита в Ереван президенту России Дмитрию Медведеву подарили именную бочку с коньяком. Емкость с элитн...

Петербургская сеть "Лента" выходит в Пензу 29-10-2008 Пищевая
Сети гипермаркетов "Лента" откроет в Пензе одноименный торговый комплекс общей площадью 12 тыс. кв. метров. Маркетологи "Ленты" считают, что компания может рассчитывать на хорошие финансовые показатели в новом регионе. Эксперты заявляют, что открывающиеся в Пензе гипермаркеты заберут треть денежных средств населения, которые раньше доставались мелкой региональной рознице, ударят по местным производителям и областному бюджету. ...

Предотвратить кризис продовольствия способно лишь планирование 29-10-2008 Пищевая
По прогнозам ООН, из-за глобального экономического кризиса уже в начале 2009 года число голодающих в мире превысит 1 млрд человек. В ближайшее время кризис спровоцирует дальнейшее повышение цен на продовольствие, так как его мировые запасы остаются низкими, считает гендиректор Продовольственной и сельскохозяйственной организации при ООН Жак Диуф. Проблемы с продовольствием ожидают и Россию. Директор Института опережающих исследований Юрий Громыко...

ВТБ одобрил выделение кредитa торговой сети "Магнит" на 2,5 млрд 29-10-2008 Пищевая
Банк ВТБ в рамках программы господдержки одобрил выделение кредитной линии на 2,5 млрд руб. торговой сети "Магнит", сообщил источник, близкий к акционерам "Магнита". По его словам, кредит выделен на шесть месяцев, 27 октября ритейлер получил первый транш в 300 млн руб. Эту информацию подтвердил начальник пресс-службы ВТБ Максим Лунев. По его словам, в ближайшие дни сеть получит второй транш в 2,2 млрд руб. Лунев также сообщил,...